كيف بدأنا؟
التحدي لم يكن نقص الكلام عن المنتج؛ بل وجود فوائد ومكونات ورسائل كثيرة تحتاج ترتيبًا حتى يفهمها الزائر من شاشة هاتف صغيرة. لذلك بدأنا بسؤال بسيط: ما أول معلومة يحتاجها شخص لم يسمع بالمنتج، وما الاعتراض الذي يمنعه من الضغط على زر الطلب؟
المشكلة التي عالجناها
منتج غذائي مركب يحتاج شرحًا دون التحول إلى نص طويل أو وعود مبالغ فيها. كان المطلوب الحفاظ على طاقة العلامة، مع بناء تسلسل قراءة واضح وإظهار المنتج ومكوناته وترك مساحة للفيديو والدليل.
ما الذي بنيناه؟
- وعد افتتاحي يربط المنتج بالاستخدام اليومي بدل قائمة مكونات.
- CTA واضح ومتكرر عند نقاط قرار منطقية على الجوال.
- قسم بصري يعرض العبوة والمكونات ويشرح الفائدة بلغة سهلة.
- فصل بين الحماس الإعلاني والمعلومة التي يحتاجها العميل لاتخاذ قرار.
- تصميم يسمح بإضافة فيديو وأسئلة شائعة وسياسة الطلب دون كسر الرحلة.
لماذا هذا مهم تجاريًا؟
عندما يضطر العميل إلى جمع القصة من رسائل متفرقة، ترتفع احتمالية التردد. الصفحة الجيدة لا تضمن البيع؛ لكنها تجعل العرض مفهومًا، وتُظهر الخطوة التالية، وتمنح القياس نقطة واضحة لمعرفة أين توقف الزائر.
ملاحظة توثيقية: هذه القصة تصف المشكلة والمنطق والمخرجات الظاهرة في الواجهات المرفقة. لا ننسب للمشروع زيادة مبيعات أو نسبة تحويل أو نتيجة مالية لأن هذه الأرقام لم تُقدَّم كبيانات موثقة.
